Pressemeldung
Some little things are magic – Fiat 500 startet durch
Der neue Fiat 500 ist überall in seinem Element – auch auf den Gleisen einer U-Bahn. Seit Beginn des Neuen Jahres rollen jeweils an den Wochenenden zwei perlmuttfarben lackierte Exemplare des italienischen Lifestyle Cars auf einer Güterlore durch das gesamte U-Bahn-Netz in Berlin und wünschen den Bewohnern der Hauptstadt ein „Happy new car of the year everybody“. Der großflächig plakatierte Slogan nimmt Bezug auf die international renommierte Auszeichnung „Auto des Jahres 2008“, die der Fiat 500 gewinnen konnte und die offiziell am 28. Januar 2008 im Rahmen einer Feierstunde in Berlin überreicht wird. Bis dahin rollt der „Fiat 500-Express“ noch an etlichen Wochenenden durch das U-Bahnnetz der Berliner Verkehrsbetriebe und überrascht die Fahrgäste, die an den Haltestellen das „Auto des Jahres 2008“ für wenige Minuten life bewundern können. Ein außergewöhnlicher Kampagnenstart für ein außergewöhnliches Auto im Vorfeld einer außergewöhnlichen Feier.
Neben Glückwunschanzeigen in reichweitenstarken Printmedien wurden ergänzend Großflächen auf verschiedenen Berliner U-Bahnhöfen, darunter Zoologischer Garten, Alexanderplatz und Friedrichstraße gebucht. Die nationale TV-Kampagne betont mit einem 30-sekündigen Commercial und diversen Ad Specials (innovativen Platforming-Konzept, Media First in der TV Spielfilm) den Kultfaktor des Fiat 500 unter dem Motto „some little things are magic“ (Kreation: Leo Burnett, Media: Carat, Außenwerbung: Posterscope und magictouch). Bereits im Dezember präsentierte sich der neue Fiat 500 als attraktiver Begleiter von Germanys Next Topmodels auf Pro7. Below the line wurde die „500 wants you“ Community durch ein X-Mas Special auf MSN angesprochen (Online Media: Xenion).
